“活動營銷”，即是通過精心策劃的具有鮮明主題，能夠引起轟動效應的，具有強烈新聞價值的——一個單一的、或是系列性組合的營銷活動，達至更有效的品牌傳播和銷售促進；它不但是集廣告、促銷、公關(guān)、推廣等一體的營銷手段，也是建立在品牌營銷、關(guān)系營銷、數(shù)據(jù)營銷的基礎(chǔ)之上的全新營銷模式。

        “活動營銷”，其功能就是一項高強度、高密度的綜合性整合營銷行為；活動的消息報道、嘗試綜合的新聞描寫、直接的平面廣告、多媒體宣傳廣告配合，以及特定“公眾”的現(xiàn)場參與等。

        “活動營銷”策略，之所以為房地產(chǎn)企業(yè)普通運用，是因為“活動營銷”行為，制取了市場營銷學理論的——普遍性規(guī)律的精華。

        市場經(jīng)濟環(huán)境下的產(chǎn)品營銷，其實質(zhì)和核心，可以簡潔地概括為——傳遞信息、交易談判、簽約成交。

        產(chǎn)品信息傳遞艱難的基本表現(xiàn)是產(chǎn)品信息向誰傳？特定“公眾”的心理要求是什么？如何制定“傳遞”策略才能引起關(guān)注、吸引他們、“激動”他們？使得產(chǎn)品信息深入他們的內(nèi)心并留下深刻的記憶？ 

        此，活動營銷，就是運用一種非常規(guī)的產(chǎn)品信息傳遞手段，努力獲得更加強烈、更加實效的傳播效果，從而最終實現(xiàn)銷售產(chǎn)品的目的。